בתקופת הפריימריז (2019) של מפלגת הליכוד האווירה והשיח היו רוויים מתחים ותככים. האתגר המרכזי בקמפיין היה להצליח להתבלט מעל המועמדים האחרים תוך מיצוב השר לשעבר גלעד ארדן  כ"מבוגר האחראי" מבין המתמודדים לרשימה – מבלי לייצר אנטגוניזם וליצור כיסי התנגדות.

בהצבעה בפריימריז ניתן להצביע לכמה מועמדים, לכן לא מדובר מדובר בבחירות מסוג "איתי או נגדי" אלא בבחירה מרובה – השתמשנו במנגנון הבחירה על מנת לפצח את הקמפיין.

הפיתרון

"קמפיין הפרגונים של גלעד ארדן". בפעם הראשונה בתולדות הפריימריז, הקמפיין של ארדן התמקד בפרגון לחברי הכנסת מהרשימה על הישגים תוך שהוא מדגיש את הישגיו שלו. אסטרטגיה זו מיצבה את ארדן בתור המבוגר האחראי שדואג לחזק את הליכוד או כפי הטיבו לנסח צוות תוכנית הבוקר של רשת "ארדן לוקח את התפקיד של נתניהו כמבוגר האחראי בפריימריז האלו".

בנוסף, השתמשנו בתדמית "הקשוחה" של ארדן בשילוב עם פאנצים פוליטיים וסיטואציות שמושכות את העין, שהביאו לחשיפה תקשורתית מתמשכת, לכל אורך הפריימריז ולמעורבות יוצאת דופן מצד הגולשים.

ארדן סיים את הפריימריז במקום השלישי ברשימת הליכוד.