האתגר
חברת הכנסת נעמה לזימי גדלה וצמחה במפלגת העבודה. לזימי נכנסה לכנסת דרך החוק הנורווגי ובשנה שכיהנה כחברת כנסת הספיקה לקדם רפורמות וחוקים חברתיים רבים. למרות עשייתה הרבה בכנסת, את הפריימריז התחלנו כשלנעמה בעיה של זיהוי שם ופנים ורמת מוכרות נמוכה יחסית לעבודה הפרלמנטרית שקידמה.
הפיתרון
נעמה לזימי, אשת עבודה.
הקמפיין הדגיש את החוזקות האבסולוטיות של ח"כ לזימי: השורשיות שלה במפלגת העבודה והעובדה שהיא פרלמנטרית מצטיינת שעבדה קשה עובר הציבור בקידום חוקים סוציאל-דמוקרטים רבים וחשובים.
אסטרטגיית הקמפיין הייתה לחזק את מוכרות השם והפנים של נעמה, לקשר אותם לעשייה שלה ולייצר "הפרעה" מספיק חזקה כדי שמצביעים יעצרו ויקראו.
שילוב של איור מדהים של האומן דניאל גולדפרב שזיקק את כל החוזקות של נעמה לתוצר אחד, בשילוב קמפיין רשת מדויק ועבודת תקשורת כירורגית שמטרה לבנות תדמית ומוכרות ציבורית הביאה את נעמה למקום הראשון בפריימריז ומיקמה אותה חזק בהנהגת המפלגה.
